Um lugar para ser e estar

O desafio proposto neste projeto foi expressar a essência e evoluir o posicionamento da Martin Arquitetura, buscando ressaltar seu knowhow e foco no segmento de “segundas casas” (casas de campo e veraneio), a partir de um discurso sem o pragmatismo e padrão comum do mercado imobiliário tradicional.

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A PLACE TO BE

Partindo da premissa de que as motivações para se comprar e usufruir de uma “segunda casa” são muito mais ligadas à questões afetivas do que práticas, criamos o conceito que se transformou na tagline principal da marca, “a place to be”, que pode ser interpretado como “um lugar para ser e estar”. O conceito representa a ideia de que as casas projetadas e construídas pela Martin são espaços não apenas para morar e enfrentar os problemas do dia-a-dia, mas uma casa para “simplesmente estar”, para ser aquilo que só nos momentos de paz e relaxamento conseguimos “ser plenamente”.

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BETWEEN LINES LIFE HAPPENS

Para dar força ao componente arquitetônico muito marcante nas casas da Martin, agregamos uma tagline que conecta o posicionamento também à estética geométrica e modernista da sua arquitetura. A ideia de que “entre linhas a vida acontece” abre possibilidades para interpretações, sugerindo que a vida acontece nas sutilezas, e que o valor das coisas está nos pequenos detalhes, naquilo não dito, mas sentido.

A partir destes conceitos que nortearam a parte criativa do posicionamento, construímos a narrativa visual e verbal da Martin, combinando diferentes elementos simbólicos e textuais, resultando em uma linguagem extremamente autêntica e singular para o segmento de arquitetura com foco em “segundas casas”.