O desafio proposto neste projeto foi expressar a essência e evoluir o posicionamento da Martin Arquitetura, buscando ressaltar seu knowhow e foco no segmento de “segundas casas” (casas de campo e veraneio), a partir de um discurso sem o pragmatismo e padrão comum do mercado imobiliário tradicional.

Partindo dessa premissa, criamos o conceito que se transformou na tagline principal da marca, “a place to be”, que pode ser interpretado como “um lugar para ser e estar”.

Para dar força ao componente arquitetônico muito marcante nas casas da Martin, agregamos a tagline “life happens between lines”, que conecta o posicionamento também à ideia de que a vida acontece nas sutilezas, que o valor das coisas está nos pequenos detalhes, naquilo não dito, mas sentido.